Международная конференция “Alternative Marketing. Getting Noticed”

Программа

09:00 – 09:40 "Wake-up" Coffee & Registration

09:40 – 09:55 Opening address

09:55 – 11:45 Session I. Let's get the party started

Moderator: Girts Ozolins, Managing Director, EURO RSCG Latvia

Presentation 1.           What's the marketing alternative: pressing or inspiration?*

Roman Mandrik

CEO, KSAN Laboratory

Presentation 2.           Word-of-mouth – feel it, love it, use it.  

Emanuel Vivier

Founder and CEO, Vanksen | Culture Buzz

11:45 – 12:15 Coffee & Snacks

12:15 – 14:45 Session II. Hush! Wait a minute. I’m trying to note down… or from "theory" to practice

Moderator: Girts Ozolins, Managing Director, EURO RSCG Latvia

Presentation 1.           Stimulating word-of-mouth through live experiential marketing.

Justin Foxton

Founder and Partner, CommentUK

Presentation 2.           Innovativations in marketing - forumulas for the "non-wealthy"**

                                                    *for those who care and can count their money

Vadim Shiryaev

President, BTL’STUDY

Presentation 3.           Make buzz not war.

Arturs Mednis

Producer, Founder of JaffaRiga Projects

14:45 – 15:45 Lunch

15:45 – 17:30 Session III. In Brand We Trust

Moderator: Darlan Moraes, Creative Director, Domino BBDO

Presentation 1.           Shift happens. Deal with it.

Gary McGuire

Chief Brand Officer, BITE Group

Presentation 2.           People, power and potential.

Mike Rowe

Managing Director, 1000heads

18:30 – 22:00 After-party at Studio Imagine (Andrejsala)

09:00 – 09:15 "Wake-up" Coffee

09:15 – 10:15 Session I. Playing with emotions

Moderator: Andris Rubins, CEO, DDB Latvia

Presentation 1.           No country for a boring man.

Tomas Ramanauskas

Creative Director, MTV Networks Baltic

Presentation 2.           Efficiency of emotion.

Reins Grants

Strategic Director, DDB

10:15 – 10:45 Coffee & Snacks

10:45 – 12:35 Session II. Invisible influence

Moderator: Uldis Kalnins, Director, Momentum Worldwide

Presentation 1.           Movies vs. brands: rules of effective product placement.

Daniil Gridin

Chief Creative Director, Ad Agency Delcom

Presentation 2.           Cooperation with network hubs and media.

Mudrite Grundule

Director, PR agency Prospero

Presentation 3.           Sponsorship - the power of passion  

Richard Moore

CEO, Capitalize

12:35 – 13:35 Lunch

13:35 – 16:00 Session III. Digit: ALL

Moderator: Andrey Sergeyev, Marketing Director, one.lv

Presentation 1.           From media feudalism to media youcracy.

Jimmy Maymann

CEO, GoViral

Presentation 2.           Web 2.0: Building consumer trust and killing PR.

Ian Herbison

Regional Director CEE, Mmd

Presentation 3.           The life cycle of a blog post.  

Arturs Mednis

Producer, Founder of JaffaRiga

 16:00 – 16:20 Coffee & Snacks

16:20 – 17:50 Session IV. You still need an aerodrome to be able to fly

Moderator: Girts Ozolins, Managing Director, EURO RSCG Latvia

Presentation 1.           Tune your language to customers.

Gatis Bolinskis

Director, Data Serviss

Presentation 2.           Challenges and issues of marketing ROI measurement.

Eduard Malcev

Director, ZenithOptimedia

Presentation 3.           It's not a miracle - it's econometrics!

Larisa Bogatova

Head, BrandScience Russia

17:50 Close of the Conference

Язык конференции: английский (с синхронным переводом на латышский)

* Презентация на русском языке (синхронный перевод на английский)

  

	Маркетинговая альтернатива: давление или вдохновение? [What the marketing alternative: pressing or inspiration?] Роман Мандрик Очевидно, что никто из специалистов по рекламе не желает, чтобы на него давили. Однако, большинство рекламодателей и агентств проповедуют подход: чаще, сильнее, больше. Это связано с инерцией рекламного бизнеса, который сейчас уже не успевает за теми изменениями, которые происходят в обществе. Изменения были катализированы технологиями: социальными сетями, онлайн-видео, поиском. Они дали пользователю все инструменты контроля потребления рекламных сообщений. Философия нового рекламного мира проста: делай то, что действительно волнует людей, давай им ценность, в процессе создания рекламы переживай все то, что ты хочешь, чтобы пережили люди, к которым ты обращаешься. Будь честным, чертовски харизматичным и думай о потребителях как о людях, а не строчках в брифе.
	"Из уст в уста" - нельзя оставаться равнодушным. [Word-of-mouth – feel it, love it, use it]   Эмануэль Вивьер    Маркетинг блогов, "из уст в уста", вирусный, "сарафанный": - каковы отличия, какие возможности? - 10 лучших подходов к использованию маркетинга "из уст в уста" для запуска успешной кампании; - kак Bic, Sony, ArcelorMittal и другие это используют; - работа с лидерами мнений в сети интернет.
	Стимулирование коммуникационного маркетинга через маркетинг впечатлений. [Stimulating word-of-mouth through live experiential marketing] Джастин Фокстон   Развлекательная и познавательная презентация, с комбинацией теории и реальных примеров со всего мира. Истории успеха Transport for London, Barclays, Wall’s Ice Cream, Vodafone, 5FM.   Инновации в маркетинге - рецепты для "небогатых"*.                   *Для тех, кто любит и умеет считать свои деньги! [Innovativations in marketing - forumulas for the "non-wealthy"*                            *for those who care and can count their money] Вадим Ширяев   50% рекламных бюджетов «на ветер», свыше 30% BTL проектов «погибают в полях», как снижать риски и размеры бюджета! Есть решение. Доклад подготовлен на основе систематизации положительного опыта адаптации и применения японской альтернативной технологии CAN!NY®.   Основа метода – вовлечение в продвижение товара или услуги потребителей в качестве распространителей доверительного аргумента, убеждающего приобретать!   Это не вирус, не WOM, не MLM, не MGM! Это сильнее!!!
	Make Buzz Not War. Артур Меднис      Кейсы: лучшая маркетинговая кампания 2006 года в Латвии - "Пещереный человек". И в дополнение, остроумный ответ "Пещерному человеку" - "Пещерная женщина" - кампания достигшая максимальных результатов с минимальным финансовым вложением. Ключевые слова: разговоры, слухи, скандал, "евангелизм", "из уст в уста", вирусный маркетинг, секс
	Изменения происходят. Будь к ним готов.  [Shift happens. Deal with it] Гери Макгвайр   Мир меняется. Рынок меняется. Клиенты меняются. Масс медиа меняется. Бренд – ваше оружие. Большие идеи – большие победы. Измените свой подход к коммуникации. Прерывайте и подрывайте. Будьте в согласии со своим брендом.
	Люди, сила и потенциал. [People, power, and potential] Майк Роу   Как изменяется отношение потребителей к бренду в положительную и отрицательную стороны? Кто такие евангелисты брендов? Что могут получить бренды от сотрудничества с ним? Кейсы: Nokia, Stella, Toshiba, 3 mobile м др. Ключевые слова: бренд, евангелисты, проповедники, адвокаты, репутация, сотрудничество, контроль, альтернативы
	Нет места скучному человеку.  [No country for a boring man] Томас Раманаускас   Другого пути, как заинтересовать в твоем продукте молодежную аудиторию нет: ты или даешь им социальную валюту, позволяешь им играть, или тебе конец. В противном случае, тебе придется приложить неимоверные усилия, чтобы не быть скучным в своём маркетинге. Кончились беззаботные дни. Дни веселья пришли!
	Фильмы против брендов: правила эффективного product placement. [Movies vs. brands: rules of effective product placement] Даниил Гридин   Какие два слова надо ВСЕГДА помнить, перед тем как начать работать с Product Placement? Как грамотно интегрировать бренд в сюжетную канву? Какие ошибки могут свести эффективность Product Placement к нулю (а то и меньше).
	Сотрудничество с "лидерами мнений" и медиа. [Cooperation with network hubs and media] Мудрите Грундуле   Социальные сообщества и группы, в которых распространяется информация и реклама «из уст в уста». Роль «лидеров мнений» и СМИ в стимулировании слухов [buzz]. Построение сотрудничества с «лидерами мнений» и медиа: - как найти, заинтересовать и вовлечь «лидеров мнений» в изменение и влияние на общественное мнение - как пробудить интерес у СМИ и сотрудничать с журналистами? Кейсы: SONY Bravia, феномен детской книжки “Миллион”, St. Germain, SEB MTB марафон.
	From media feudalism to media youcracy. [From media feudalism to media youcracy] Джимми Маймэн   Медиапространство радикально изменилось за последние 2 года по причине того, что интернет стал основной платформой развлечений, получения разного рода информации и общения. Это оказывает решающее влияние на отношения потребителя, СМИ и рекламы, поскольку раньше медиа и рекламная индустрия контролировала подаваемую информацию, а теперь этот контроль перешёл в руки индивидуального пользователя. Это бросает новые вызовы так же, как и предоставляет новые возможности.
	Web 2.0 – "аккумулятор доверия" или "убийца PR"? [Web 2.0: Building consumer trust and killing PR?] Иэн Хербисон   Каким образом развитие «новых медиа» ("социальных медиа", "живого веба", веб 2.0) влияет на развитие PR индустрии? И что PR профессионалам нужно предпринять, чтобы (а) выжить и (б) преуспеть в новых реалиях? Развитие блогосферы и других социальных сервисов в сети представляет собой серьезный вызов консервативному подходу к PR, поскольку нарушает то, что стало уже классической схемой коммуникации между компаниями и широкой публикой. Традиционные СМИ с их склонностью к "вещанию" информации перестают быть единственным значимым каналом, связывающим стороны этого процесса. В то же время новые медиа генерируют множество горизонтальных доверительных связей, которые выглядят слишком заманчиво в плане PR-возможностей. В чем заключаются реальные возможности и реальные угрозы для PR в мире новых медиа?     Жизненный цикл блога. [The life cycle of a blog post] Артур Меднис      Возможности интернет среды: блоги, «живой журнал», социальные сети Ключевые слова: блоги, Google, Yahoo, Myspace, YouTube, Facebook, Seo, Skype
	Настраиваясь на язык клиента. [Tune your language to customers] Гатис Болинскис   У каждого клиента свой собственный жизненный опыт и восприятие мира. Ты можешь попытаться изменить их или подладить своё послание к их "языку". Это всего лишь вопрос восприятия и понимания клиента, а так же творческого процесса. Использование знаний о клиенте, открывает глубочайшие измерения коммуникации, увенчивающиеся word-of-mouth или маркетингом общения. Как добиться этого, используя знания о клиенте?
	Вызовы и проблемы оценки окупаемости маркетинговых инвестиций. [Challenges and issues of marketing ROI measurement] Эдуард Мальцев

Это не фантастика-это эконометрика! [It's not a miracle - it's econometrics!] Лариса Богатова   Оценка возврата инвестиций в современные каналы коммуникаций: - ROI спонсорских проектов (Интернет Каталог) - Измерение ROI промоакций (Снеки) - ROI новых медиа (Автострахование)   Насколько эффективны инвестиции в маркетинг и рекламу? Насколько эффективны нетрадиционные каналы коммуникации такие как поисковые машины? Как распределить бюджет между каналами коммуникаций? Работает ли упаковка/обложка?

Статьи об альтернативном маркетинге