Бренды – это жизненно важные для деятельности компании стратегические и финансовые активы, важность правильного построения и  управления которыми все больше возрастает. В то же время  для руководителей компаний, финансовых директоров и проницательных инвесторов важно четкое понимание и раскрытие стоимости нематериальных активов и отдачи на маркетинговые инвестиции.

Возможности применения техники оценки брендов достаточно обширны – от балансовой отчетности и налогового планирования до сделок по слияниям и поглощениям, операций по финансированию, определения маркетинговой стратегии и прнятия решений. Во всех этих случаях решающую роль играет понимание того, как создется стоимость бренда и других нематериальных активов, как она измеряется, каким образом стоимость бренда и бизнеса в целом может быть увеличена с помощью  глубокого финансового и маркетингового анализа.