8.45: Регистрация и утренний кофе
9.00 – 9.45:
Сессия 1 : Введение в оценка бренда
- Как маркетинг и бренд влияют на акционерный капитал
- Зачем оценивать бренды?
9.45 – 10.30:
Cессия 2 : Обзор методов оценки бренда
- Оценка брендированного бизнеса
- Оценка активов
- Стоимостной, рыночный и доходный подходы
- Методология оценки бренда
10.30 – 11.00: Кофейная пауза
11.00 – 11.45:
Сессия 3 : Оценка бренда и интеллектуальной собственности в соответствии с требованиями IFRS 3
- Когда применяется стандарт и его содержание
- Наиболее частые ловушки и спорные моменты
- Как обеспечить положительное аудиторское заключение
- Case study: Flaktwoods
11.45 – 12.30
Сессия 4 : Оценка бренда и интеллектуальной собственности для налоговых нужд
- Создание холдинговых компаний брендов и интеллектуальной собственности
- Анализ трансфертного ценообразования по директивам OECD
- Case study: Shell
12.30 – 13.30: Обед
13.30 – 14.15:
Сессия 5 : Cтоимостной маркетинг
- Определение портфеля брендов
- Анализ архитектуры бренда
- Драйверы и анализ спроса
- Case study: Vodafone/ British Gas
14.15 – 15.00:
Сессия 6 : Определение отдачи на маркетинговые инвестиции
- Как оптимизировать маркетинговый микс?
- Как определить достаточность маркетингового бюджета?
- Использование системы показателей доходности бренда для связи с показателями доходности бизнеса
- Case study: Petronas
15.00 – 15.30: Кофейная пауза
15.30 – 16.15:
Сессия 7 : Оценка бренда и слияния и поглощения
- Как определить убыточные бренды
- Ценообразование и оценка в сделках по слияниям и поглощениям
- Процесс Brand DueDiligenceTM
16.15 – 17.00:
Сессия 8 : Вопросы и ответы
